A publicidade na Internet cresce às custas da publicidade em papel


Pesquisas mostram que a internet ganhou espaço sobre os jornais na publicidade

Em 2009, a participação do Reino Unido nos gastos com publicidade na Internet cresceu tanto quanto os jornais perderam. Coincidência?

De acordo com as previsões da WARC e de uma associação de publicidade, o gasto total com publicidade no Reino Unido aumentou neste outono, após nove trimestres consecutivos de declínio anual.

O aumento é modesto; espera-se que no terceiro trimestre de 2010 seja 2,8% a mais que no ano anterior. Mas, de acordo com AA e ARM, é encorajador após os dados do ano passado, quando o gasto total com publicidade caiu 12,7% em relação a 2008, na pior recessão publicitária desde 1982.

O investimento publicitário na Internet terminou o ano em setembro com ligeiro acréscimo (4,2%), mas muito inferior ao de anos anteriores e inferior ao do cinema (10,2%). Eles foram os dois únicos meios de comunicação que atraíram mais dinheiro para publicidade em 2009.

Na verdade, a participação da Internet no gasto total com publicidade do Reino Unido aumentou exatamente na mesma proporção que os jornais perderam (4,2%). Coincidência? Provavelmente não; Principalmente em tempos de recessão, as marcas que queriam manter sua publicidade voltaram-se para um meio com maiores garantias e mais métricas.

Fonte: The Guardian



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