Nova tecnologia transforma fotos em anúncios (quiosque)


Os editores online têm procurado muito recentemente por uma maneira de dar uma injeção de adrenalina em suas receitas de anúncios sem perturbar os leitores.

A publicidade nativa, em que as histórias patrocinadas recebem uma aparência semelhante ao material editorial, é uma das iniciativas mais debatidas pelos editores.

Agora, uma nova tecnologia que começou a chamar a atenção dos editores, especialmente fora dos Estados Unidos, poderia alimentar ainda mais o debate sobre a publicidade nativa, transformando qualquer elemento visual de uma página da web, incluindo fotos, em anúncios. e escrever vídeos.

Como funciona o Kiosked

A tecnologia de uma startup finlandesa de alta tecnologia chamada Quiosque funciona da seguinte maneira:

1. Editores que desejam obter receita com fotos e vídeos postados em seus sites incorporam um snippet de código Kiosked em suas páginas.

2. Quando um leitor visita a página, o Kiosked escaneia, por uma fração de segundo, o material escrito que acompanha a foto da página; talvez uma notícia ou uma crítica de produto.

3. A seguir, apresente uma seleção de um ou mais produtos ou serviços relacionados que o leitor pode adquirir online, sobrepondo os elementos em uma faixa colocada sobre a foto.

Segundo a Kiosked, entre as editoras que utilizam sua tecnologia está o jornal britânico O telégrafo, a editora de revistas e sites de tecnologia IDG e várias publicações europeias de moda, tecnologia e desporto.

Em entrevista por telefone, Micke Paqvalén, fundador e CEO da Kiosked, disse que a tecnologia da empresa "envolve os consumidores no conteúdo", em vez de agir como uma propaganda agressiva e intrusiva.

Os editores que utilizam o Kiosked podem decidir que tipo de conteúdo visual terá ou não links comerciais, evitando, por exemplo, fotografias de sofrimento na Síria e outras imagens em que o tom seja especialmente incompatível com o comércio.

Analytics

Os editores têm acesso a um conjunto de ferramentas de análise que lhes permite ver quais imagens estão levando as pessoas mais a comprar. E como eles ganham dinheiro com compras bem-sucedidas, é fácil ver como será tentador para os editores tomarem decisões editoriais sobre fotos com base nessas considerações.

Para Paqvalén, os editores deveriam ganhar um pedaço da ação, já que seu material editorial já está, em muitos casos, ajudando as pessoas a comprar em lojas na web.

“No mundo em que nos encontramos hoje, a editora cria impulsos e os comerciantes usando o e-commerce aproveitam esses impulsos”, disse ele. Com a Kiosked, disse ele, os próprios editores "se tornam as lojas da web do futuro".

Fonte: http://bits.blogs.nytimes.com/2014/02/15/photos-become-ads-with-new-technology/


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