Publicidade Yahoo


De acordo com um artigo publicado este mês no Pcworld, o Yahoo lançou parte de uma nova plataforma de publicidade destinada a melhorar a compra e venda de anúncios digitais e sua colocação na web.

A plataforma APT está em desenvolvimento há pelo menos dois anos. O APT tem sido um dos grandes projetos do Yahoo com o objetivo de melhorar seu fraco desempenho financeiro e obter uma parcela maior da receita de anúncios na Internet emergente.

O Yahoo avançou rapidamente na apresentação do APT, devido à intensa pressão sobre a empresa na tentativa de compra da Microsoft. O site da APT contém poucos detalhes, mas a empresa resume suas características.
O objetivo do APT é conectar proprietários de sites, anunciantes e agências que vendem publicidade entre si. É uma plataforma automatizada que oferece aos anunciantes uma ampla gama de ferramentas para controlar onde os anúncios devem aparecer, que tipo de internauta devem ser e quanto estão dispostos a pagar por eles.

A força do Yahoo está na área de publicidade gráfica, enquanto o Google construiu seu negócio robusto com publicidade baseada em texto que pode ser incorporada a sites com conteúdo semelhante. No entanto, o Google também está diversificando sua plataforma para a publicidade gráfica e a Microsoft continua a ser um jogador-chave.

De acordo com o Yahoo, dois jornais, o San Francisco Chronicle e o San Jose Mercury News, usarão o APT. As publicações fazem parte de um Consórcio de Jornalismo estabelecido em 2006, no qual os jornais dividem a receita publicitária com o Yahoo em troca de assistência técnica.

O Yahoo também afirmou que a maioria dos 784 jornais do consórcio adotará o APT no próximo ano.

O APT pode veicular anúncios, o que significa que coloca um anúncio no lugar certo na hora certa no site de publicação. Também constitui a sua própria rede de publicidade, ligando anunciantes a publicações, e um espaço de troca de publicidade, onde os anúncios podem ser comprados e vendidos. As trocas de publicidade ajudam as postagens a encontrar anúncios a serem exibidos quando têm espaço não vendido.

Segundo o Yahoo, o APT pode oferecer anúncios levando em consideração de onde a pessoa está navegando na Internet e de acordo com seu comportamento online. A capacidade de direcionar a publicidade com base nesses fatores é cada vez mais procurada por anunciantes, que não querem gastar dinheiro exibindo anúncios para pessoas que provavelmente não estão interessadas em seus produtos.

Fonte: PC World



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