Sistema para contagem de tráfego do site


As dificuldades e a falta de um sistema geral dificultam o processo de contagem do número de visitas

De acordo com um interessante artigo do The New York Times desta semana, cada vez mais empresas com sites se sentem frustradas com as várias formas de contar o número de visitantes que recebem, algo que, por outro lado, é essencial no momento. para contratar publicidade e gerar receita.

Quantas pessoas visitaram o site Style.com, casa das revistas Vogue e W, no mês passado? 421.000, 497.000 ou 1,8 milhões? A resposta, que pode ser qualquer uma das opções acima, é crítica para a Condé Nast, dona do site, e para empresas que pagam para anunciar nele, como a Ralph Lauren.
O problema é que a conta interna da Condé Nast (1,8 milhões) é consideravelmente maior do que a ComScore (421.000) ou Nielsen / NetRatings (497.000), cujos números são usados ​​para determinar as taxas de publicidade, e estes As discrepâncias levaram a uma série de atritos.

Outras empresas de mídia, como a Time Warner, The Financial Times e The New York Times, estão igualmente frustradas, pois o número de visitantes também costuma ser maior do que o das empresas de rastreamento.

Existem muitos motivos para essas diferenças (por exemplo, como as pessoas que usam a Internet em casa e no escritório são contadas), mas o resultado é o mesmo: o crescimento da publicidade online está desacelerando porque ninguém consegue contar as visitas com precisão.

A publicidade online deve gerar receita de mais de US $ 20 bilhões neste ano, mais do que o dobro dos US $ 9,6 bilhões que representou em 2004. É por isso que o número de visitas se tornou uma questão central em qualquer negócio. estratégia de tornar um site lucrativo. O problema é como contá-los e isso é que ainda não existe um acordo universalmente aceito sobre critérios de medição ou métodos contábeis.

Nos Estados Unidos, duas agências que compram grandes quantidades de anúncios (Starcom MediaVest Group e MindShare) ameaçaram recentemente os principais sites da Web com a redução de seu investimento de dinheiro se as discrepâncias que existem na contagem de seu tráfego não fossem resolvidas. Os anunciantes estão preocupados não apenas com quantas pessoas visitam seus sites, mas também com a frequência com que seus anúncios são exibidos.

Tendo em vista o crescimento e as expectativas da publicidade na Internet, é previsível que num futuro próximo os protagonistas nos Estados Unidos decidam se sentar para acordar um sistema comum para medir o tráfego recebido por seus portais e sites.


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